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<p>广告商不想低声对待新的竞争对手以及分散广告预算的零散行业,传统品牌的消息需要尖叫然而,Whisper--一个匿名分享想法的移动应用程序 - 已经成为企业广告商的闪亮对象每月活跃用户超过1000万,每月页面浏览量达到100亿,用户每天平均花费30分钟,Whisper最近吸引了可口可乐,福克斯和环球影城的活动</p><p>本月晚些时候,该公司将推出与非营利组织Ad Council On Whisper的反欺凌活动,用户键入消息,应用程序生成图像作为背景公共提要在“热门”,“附近”或“最新”类别下显示这些文本覆盖图像用户可以也可以在“Confessions”,“LGBTQ”和“Q&A”下搜索一个观众可以选择“心脏”的东西,用他们自己的私语或私人消息发表回复类似于Snapchat的过滤器,可以是广告,Whisper用户选择成为广告系统的一部分;他们可以选择加入赞助背景并成为品牌短信的一部分但不像Snapchat,用户必须输入他们的电子邮件和生日才能注册 - 与Facebook形成鲜明对比 - Whisper用户不会共享任何个人数据创建一个帐户缺席使品牌没有目标能力Whisper的模型也为广告商带来了可怕的领域,因为匿名可以并且导致欺凌匿名应用程序Yik Yak面临几个网络欺凌丑闻在线消息论坛Reddit以其种族主义和性别歧视线程而闻名4月份秘密首席执行官关闭匿名应用程序,将匿名称为“最终的双刃剑,必须得到极大的尊重与关怀”</p><p>在卫报报道后,Whisper也受到了丑闻的打击 - 后来撤回了 - - 指控该应用程序侵犯隐私;五月,一名十几岁的女孩在Whisper中引用了哥伦拜恩大屠杀的威胁但Whisper首席执行官和联合创始人Michael Heyward说他认为他的应用程序可以成为一个积极的对话和广告的地方“只是因为你可以在一个恶作剧电话上电话并不意味着电话上的一切都不好,“海沃德说:”我们从一开始就一直非常清楚我们只允许你使用匿名作为盾牌,而不是剑“社区和适度推出2012年5月,在Facebook,Twitter和Snapchat越来越受欢迎的情况下,Whisper进入拥挤的社交网络行业,专注于审核在第一天只有少数测试用户,Whisper开始与六位主持人“他们坐在一起无事可做”</p><p> Heyward说:“在你的脑海中,你会在24/7周期内开展一些工作,然后你认为你把它推出的那一刻,这将是最重要的事情”但到2013年5月有200万用户,数量达到50的主持人Whisper现在拥有超过130名员工 - 其中15名在内部,大多数在菲律宾境外,并通过TaskUs签约 - 监控1000万活跃的montly用户的活动那些人类主持人,每个人都看起来每天数以千计的帖子,补充计算机算法来分析可能违反公司使用条款的内容例如,自动化技术将标记从指定列表中提及正确名称和单词或短语的帖子130名员工负责内容审核和一个自动化技术系统,Whisper试图确保没有违反标准的帖子在应用程序上显示照片:Whisper虽然有些网站倾向于言论自由,但Whisper吹嘘审核的重要性“我正在与互联网安全人员会面来自一家非常知名公司的活动,他们说,'我们不会阅读我们平台上的所有内容,我们也不想'那是'我们的目标与此类型相反为了拥有这样一个安全的地方,他们确实需要适度,“Whisper的信任和安全主管Nona Farahnik说道,算法可能会失败Facebook,一个拥有近150亿的更大的社交网络活跃的月度用户,依赖主持人,算法和用户反馈方法即使Facebook用户报告骚扰也可能被误解为例如Facebook在他被标记为死亡威胁的帖子之后向脱口秀喜剧演员Hari Kondabolu道歉归类为不违反“社区标准”“Whisper试图在所有潜在有害内容被删除之前将其删除”大多数其他平台都有一个非常不干涉,用户生成的方法我们想做更多,“Heyward说:”我们将审核作为我们的核心竞争力之一......如果有一些我们希望在世界上最好的东西,它正在培养一个社区“广告作为对话现在,在数十亿年和三年的每月页面浏览量建立一个活跃的内容管理的保留节目,Whisper加强了它的广告交易该公司最近还带来了更多的管理人员:Mark Troughton,他曾在预付卡公司Green Dot担任总裁; Jaime Mendez,Zynga的总经理,担任产品负责人; Shelby Huston Haro,曾在Flickster和Fandango担任销售主管关于谁在跳跃于Whisper,互动广告局移动营销卓越中心的高级主管Joe Laszlo指出了可能的认可“这是关于了解你的观众如果一个精明的品牌可以在早期打出正确的短信应用程序,他们就会受到关注,“Laszlo说可口可乐(左)和福克斯与电影”The Poltergeist“(右)分别在Whisper上播放广告用户回答问题照片:Whisper Whisper 2014年2月的第一个广告活动是与环球影城合作宣传以情人节为主题的电影“无尽的爱”从那以后,大约有十几个活动在Whisper上播出最近,可口可乐发起了一场活动在8小时的时间内收到了5,000份回复和“心”“这是早期的事情,但我们对参与结果感到鼓舞,并引发了对话引发我们探索新社交媒体的重要性我们在数字领域进行创新的途径,“可口可乐北美集团内容总监Jennifer Healan在一封电子邮件中写道,Brands可以创建自己的耳语,用户可以用品牌背景回复可口可乐的活动以耳语开始那个问道:“你最好结束网络欺凌是什么</p><p>”对这条消息的回复挥舞着一张带有可口可乐标志和标语的贴纸#MakeItHappy最近福克斯电影“The Poltergeist”的一则活动问道:“什么让你夜不能寐</p><p>”内容相关广告有助于让用户保持参与喜欢Whisper,Facebook拥有的照片共享应用Instagram已经轻易投入到广告中“广告商需要以一种让他们成为受欢迎参与者的方式来做到这一点”,IAB的Laszlo说即使不愿透露姓名,Heyward也吹捧Whisper的积极态度社区以及自动和人工内容管理之间的紧密反馈循环“大多数人都有这些小天线,'广告,逃跑!'Facebook已经这样做了关于定位的惊人工作我们关于品牌广告你的故事是什么</p><p>你想传达什么</p><p>“Whisper从Sequoia,Lightspeed,Trinity Ventures,Shasta,Thrive Capital和CAA Ventures筹集了6100万美元的风险投资,